Gaur egun, musika industrian disko bat kaleratzea abestiak plataformetara igotzea baino askoz gehiago da; esperientzia oso bat sortzea da. Olivia Rodrigok maisuki erakutsi digu hori bere hirugarren albumaren iragarpenarekin: "You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love". Baina, zer ezkutatzen da arrosa koloreko estetika berri honen atzean? Marketing estrategia hau lau puntu nagusitan bana daiteke.
Lehenik eta behin, rebranding bisual sakon bat ikusi dugu. Oliviaren marka pertsonala moreari lotuta egon da SOUR eta GUTS aroetan, bere nortasunaren ikur bihurtu arte. Oraingoan, ordea, arrosara aldatu du estetika guztia. Aldaketa hau ez da estetiko hutsal bat; artistaren eboluzio baten seinale da. Kolore berri bat aukeratzean, izarrak berehala pizten du jarraitzaileen arreta, "era berri" eta helduago baten hasiera dela adieraziz.
Bigarrenik, marketing de guerrilla erabili dute misterioa sortzeko. Interneten ezer esan aurretik, Los Angeleseko kaleetan mural arrosak agertu ziren "OR" logotipoarekin eta diskoaren izenburuarekin. Teknika honek bikain funtzionatzen du gaur egungo musika sustapenean: fanek argazkiak ateratzen dituzte, teoriak sortzen dituzte TikTok-en eta publizitate organiko eta doakoa sortzen dute iragarpen ofiziala iritsi baino askoz lehenago.
Hirugarren puntua "digital wipeout" edo garbiketa digitala izan da. Diskoa iragarri baino lehen, Oliviak bere Instagrameko argitalpen guztiak ezabatu zituen. Gaur egungo pop izar handien artean ohikoa den teknika honek premia-sentsazioa eta ikusmin handia sortzen ditu. Jarraitzaileek badakite profil bat hutsik ikusten dutenean proiektu garrantzitsu bat datorrela, eta adi-adi geratzen dira hurrengo mugimenduaren zain.
Azkenik, kontrastearen indarra dago. Olivia Rodrigoren album berriaren izenburuak eta irudi berriak talka egiten dute: arrosa kolorea "gozoa" izan daitekeen arren, izenburuak melankolia eta tristura iradokitzen ditu. Kontraste honek jakin-mina sortzen du entzulearengan, soinu berria nolakoa izango den imajinatu nahian.
Iturria: Geffen Records